Maj 2025: Najważniejsze zmiany w Google, które zmienią SEO

Maj 2025: Najważniejsze zmiany w Google, które zmienią SEO

Rewolucja AI w wyszukiwarce Google – AI Overviews i nowy sposób prezentacji treści

Maj 2025 przynosi jedną z największych zmian w historii wyszukiwarki Google. Wprowadzenie AI Overviews, czyli syntetycznych podsumowań generowanych przez modele językowe, całkowicie przekształca sposób, w jaki użytkownicy konsumują treści online.

Zamiast klasycznych list wyników, coraz częściej pojawiają się podsumowania bazujące na treściach z wielu źródeł. To przełom, który wymaga od twórców treści zupełnie nowego podejścia do SEO.

Jak działa AI Overviews i co oznacza dla SEO?

AI Overviews analizują miliony stron, aby wygenerować jedno, spójne podsumowanie odpowiedzi. Użytkownik nie musi już klikać w link – wszystko, co najważniejsze, dostaje od razu. Dla właścicieli stron to ogromne wyzwanie, ponieważ CTR dla tradycyjnych wyników organicznych spada.

Jak tworzyć treści pod kątem AI Google?

Aby Twoje treści zostały wykorzystane przez AI, muszą być:

• Eksperckie – pisane przez osoby z wiedzą i doświadczeniem,

• Strukturalnie klarowne – z nagłówkami, punktami, odpowiedziami na pytania,

• Zoptymalizowane pod NLP – prosty, jasny język, bez nadmiernych ozdobników.

Celem jest nie tylko być widocznym – ale być cytowanym przez AI jako źródło.

Zmiany w E-E-A-T – większy nacisk na jakość i autorytet

Google podnosi poprzeczkę w ocenie jakości treści. W centrum uwagi znajduje się E-E-A-T, czyli Doświadczenie, Wiedza, Autorytet i Wiarygodność.

Co oznacza E-E-A-T w praktyce?

Aby zdobywać i utrzymywać wysokie pozycje, Twoja strona musi:

• Pokazywać realne doświadczenie autora,

• Budować autorytet poprzez publikacje, cytowania i media,

• Być transparentna – z wyraźnymi informacjami o autorach i źródłach.

Jak Google ocenia wiarygodność autora?

Google coraz skuteczniej identyfikuje:

• Bio autora i jego publikacje,

• Linki zwrotne z branżowych źródeł,

• Dane strukturalne (np. schema.org z informacją o autorze).

Nie wystarczy już „dobra treść” – teraz liczy się także to, kto ją napisał i dlaczego jest wiarygodny.

Core Web Vitals i UX nadal kluczowe – aktualizacje technicznego SEO

Core Web Vitals wciąż mają ogromne znaczenie dla rankingu.Google premiuje strony, które oferują szybkie, płynne i bezproblemowe doświadczenia użytkownika.

LCP, FID, CLS – co musisz poprawić w 2025 roku?

• LCP (Largest Contentful Paint): Strona powinna ładować główny element w mniej niż 2,5 s.

• FID (First Input Delay): Czas reakcji na pierwszą interakcję – poniżej 100 ms.

• CLS (Cumulative Layout Shift): Elementy strony nie mogą „skakać” – wartość poniżej 0.1.

UX jako priorytet rankingowy

• Mobile-first indexing to standard – Twoja strona musi działać świetnie na telefonie.

• Intuicyjna nawigacja, czcionki i kontrast – wszystko wpływa na czas spędzony na stronie.

• Google monitoruje także interakcje użytkownika – np. współczynnik odrzuceń.

Znikające opinie z Google Maps – wpływ na lokalne SEO

W ostatnich tygodniach wielu przedsiębiorców zauważyło, że opinie z ich profilu Google znikają. To nie lokalny błąd – to globalny problem, który wpływa na reputację i pozycjonowanie lokalne.

Alternatywne źródła opinii i budowania zaufania

Nie czekaj na Google – działaj:

• Zbieraj opinie na Facebooku, Opineo, Trustpilot,

• Dodawaj rekomendacje bezpośrednio na stronie,

• Proś klientów o przesyłanie referencji, które możesz publikować manualnie.

Lokalne SEO to nie tylko wizytówka – to cały ekosystem zaufania.

Dane strukturalne i Publisher Center – co nowego?

Google kładzie jeszcze większy nacisk na dane strukturalne. Schema.org staje się fundamentem widoczności w 2025 roku.

• Rich snippets, oceny, wydarzenia, FAQ – wszystko to wspierane jest przez dane strukturalne.

• Publisher Center umożliwia teraz precyzyjniejsze zarządzanie treściami – szczególnie dla serwisów newsowych.

Algorytm Marzec–Maj 2025 – przetasowania i skutki

Od marca 2025 roku Google rozpoczęło wdrażanie aktualizacji, które zmieniły krajobraz wyników wyszukiwania. Choć oficjalna data zakończenia to koniec marca, skutki odczuwane są do dziś. Wysoka zmienność SERP oznacza jedno – Google testuje nowe sygnały rankingowe.

AI-generated content pod lupą

Nowy algorytm surowo ocenia treści generowane przez sztuczną inteligencję. Nie chodzi o sam fakt użycia AI, ale o:

• Unikalność i głębię informacji,

• Wartość dodaną dla użytkownika,

• Ograniczenie „przeklejania” treści bez merytorycznego wkładu.

Google chce treści pisanych z myślą o użytkowniku, a nie o algorytmie.

Nowe reguły antyspamowe i kanonizacja URL

Wprowadzone zostały także aktualizacje polityki antyspamowej:

• Walka z niskiej jakości domenami,

• Deindeksacja treści z duplikacją i manipulacją SEO,

• Zaawansowane reguły kanonizacji – ponad 40 sygnałów decyduje, która wersja strony jest główna.

Niepoprawna konfiguracja techniczna może skutkować całkowitą utratą widoczności.

Wzrost znaczenia analizy konkurencji i link buildingu

W 2025 roku link building to już nie tylko „zdobywanie linków”. To:

• Budowanie relacji z branżowymi autorytetami,

• Publikowanie w mediach, serwisach eksperckich i forach,

• Analiza konkurencji – dzięki narzędziom jak Ahrefs czy Semrush możesz wykrywać luki w ich profilach linków i przewidywać ruchy SEO.

Jakość i kontekst linków są dziś ważniejsze niż kiedykolwiek.

Wyszukiwanie głosowe i lokalne SEO – jak się przygotować?

Wzrost liczby zapytań głosowych (voice search) to kolejny trend, który Google bierze pod uwagę przy aktualizacjach. Ludzie pytają Google w sposób naturalny – całymi zdaniami, często z lokalizacją.

Jak się dostosować?

• Twórz treści w formie pytań i odpowiedzi (FAQ),

• Używaj długiego ogona (long-tail keywords),

• Optymalizuj lokalne frazy, np. „najlepszy dentysta w Krakowie”.

Dodatkowo pamiętaj o regularnej aktualizacji danych w Google Business Profile – każdy błąd może kosztować Cię klientów.

Praktyczne kroki SEO na maj 2025

Oto lista działań, które powinieneś wdrożyć natychmiast:

FAQ – najczęstsze pytania o zmiany w Google 2025

1. Czy AI Overviews oznacza koniec ruchu z Google?
Nie, ale wymusza nowe podejście – Twoje treści muszą być źródłem cytowanym przez AI.

2. Jak Google rozpoznaje, że autor jest ekspertem?
Na podstawie biografii, publikacji, linków zewnętrznych i zgodności treści z profilem wiedzy.

3. Czy warto nadal tworzyć treści blogowe?
Tak, ale muszą być głębokie, eksperckie i dobrze ustrukturyzowane.

4. Jakie wskaźniki UX są dziś najważniejsze?
LCP, FID, CLS oraz czas spędzony na stronie i interaktywność.

5. Czy moje opinie w Google Maps mogą zniknąć?
Tak – to globalny problem. Warto dbać o inne kanały zbierania recenzji.

6. Jak chronić się przed utratą pozycji po aktualizacji?
Regularnie aktualizuj treści, dbaj o jakość techniczną i reaguj na zmiany w SERP.

Podsumowanie i rekomendacje

Maj 2025 to punkt zwrotny w SEO. Google stawia na jakość, eksperckość i doświadczenie użytkownika. Rewolucja AI, nowe reguły E-E-A-T, techniczne wymagania Core Web Vitals oraz wahania w algorytmach oznaczają jedno: tylko kompleksowa i świadoma strategia SEO zapewni Ci sukces.

Zadbaj o content, UX, techniczne fundamenty i wiarygodność – a Google nagrodzi Cię widocznością.