26 sierpnia 2025 Google wdrożyło globalny Spam Update, który od pierwszych godzin wywołał ogromną zmienność w wynikach wyszukiwania.
To jedna z najmocniejszych aktualizacji skierowanych bezpośrednio przeciw:
-
spamowi treściowemu,
-
spamowi linkowemu,
-
farmom AI-contentu,
-
automatycznym zapleczom SEO,
-
agregatorom niskiej jakości,
-
thin content stronom,
-
masowym katalogom i serwisom doorway.
Z perspektywy Creas Solutions była to aktualizacja, która natychmiast ujawniła, kto tworzy realną wartość, a kto opierał się na „tanich sztuczkach”.
Co było celem sierpniowego Spam Update?
Google uderzyło w kilka kluczowych kategorii stron. Najważniejsze z nich to:
1. Masowo generowany content AI
Kluczowy punkt. Sierpniowy update był odpowiedzią na:
-
serwisy publikujące po 20–50 artykułów dziennie,
-
treści tworzone w 100% przez modele językowe,
-
brak struktury, brak specjalistycznej wiedzy,
-
artykuły-wydmuszki generowane automatycznie.
Google przestało tolerować:
- teksty bez wkładu eksperta
- powtarzalne artykuły „zlepione” z internetu
- masówki 1500+ postów w miesiąc
- content tworzony tylko po to, żeby „coś było”
W SEO 2025 liczy się jakość, wkład ekspercki i doświadczenie, nie ilość.
2. Strony, które powstały tylko jako zaplecze SEO
Update szczególnie mocno uderzył w:
-
farmy blogowe,
-
niskiej jakości katalogi,
-
zaplecza udające portale,
-
automatyczne strony newsowe.
Te serwisy traciły od 40% do nawet 95% widoczności. Google zaczęło traktować je jako pure spam — nawet jeśli wcześniej dawały ruch.
3. Linki masowe i profile nienaturalne
Google zaktualizowało model oceny linków i w sierpniowej aktualizacji zaczęło:
-
ignorować linki z for spamowych,
-
dewaluuować linki z automatycznych zaplecz,
-
karać strony z nienaturalnie dużym przyrostem linków,
-
obniżać wartość linków sitewide/sidebar/footer.
To duży cios dla stron, które „przepalały” linki bez strategii.
4. Doorway pages i automatyczne strony lokalne
Lokalne mini-strony typu:
-
hydraulik-warszawa-centrum
-
hydraulik-warszawa-praga
-
hydraulik-warszawa-mokotów
…zaczęły masowo tracić widoczność.
Google stwierdziło wprost: takie strony nie mają wartości — to powielone, spamowe treści. To samo dotyczyło kategorii sklepów tworzonych automatycznie z feedów.
5. Serwisy, które „udają” źródła ekspertów
Google promuje E-E-A-T. Sierpniowa aktualizacja bada:
-
kto jest autorem,
-
czy ma doświadczenie,
-
czy treść jest podpisana,
-
czy autor ma profile branżowe,
-
czy materiały są faktycznie użyteczne.
Strony bez wiarygodnych autorów — spadły.
Kogo update dotknął najbardziej?
Analizując dane z naszych projektów i rynku globalnego: Największe spadki:
- farmy treści AI
- blogi tematyczne bez autorów
- zaplecza SEO
- katalogi stron
- serwisy z automatycznym scrapem newsów
- thin content (strony oparte na 200–300 zzs)
- portale publikujące masówki 10k artykułów miesięcznie
Największe wzrosty:
- portale eksperckie
- sklepy z unikalnymi opisami
- bazy wiedzy pisane przez praktyków
- strony z mocnym E-E-A-T
- marki budujące linki kontekstowe
- treści problem–rozwiązanie (FAQ, poradniki)
Google mocno oddzieliło jakość od ilości.
Zmiany techniczne w algorytmie – co Google faktycznie zrobiło?
Google nie ujawnia szczegółów, ale z danych wynika, że:
-
rozszerzono model SpamBrain o nowe sygnały AI
-
poprawiono ocenę linków kontekstowych
-
zaktualizowano wykrywanie generowanego contentu
-
zmieniono scoring trust & authority
-
poprawiono wykrywanie powielonych treści
-
rozszerzono mechanizmy kanonizacji (dużo crawl budgetu wchłonęły duplicaty)
To największy update antyspamowy od 2022 roku.
Jak zabezpieczyć swoją stronę przed kolejnymi update'ami?
Oto rekomendacje Creas Solutions dla firm i sklepów:
1. Twórz treści eksperckie (nie masowe)
Google musi widzieć:
-
realne doświadczenie,
-
opis „jak, czym, dlaczego”,
-
case studies,
-
rozwiązania praktyczne.
Najlepiej działają treści pisane przez praktyka, a nie przez model AI.
2. Buduj linki kontekstowe, nie ilościowe
Linki powinny pochodzić:
-
z artykułów tematycznych,
-
z portali z ruchu,
-
z powiązanych branżowo źródeł.
„Profile linków z księżyca” są ignorowane lub karane.
3. Usuń treści thin content
Masz:
-
1000 artykułów po 500 słów?
-
300 kategorii bez opisów?
-
10 000 produktów bez unikalnych treści?
To wszystko może zostać potraktowane jako „thin content”. Usuń, połącz, przebuduj — jakość > ilość.
4. Dodaj autorów, bio i elementy E-E-A-T
Google chce wiedzieć:
-
kto to napisał,
-
dlaczego ta osoba jest wiarygodna,
-
jakie ma doświadczenie.
Autor to sygnał rankingowy.
5. Zadbaj o mapowanie kanoniczne i duplikaty
Sierpniowy update uderzył też w:
-
duplikaty filtrowań,
-
parametry URL,
-
tagi, które nie powinny być indeksowane,
-
strony „puste” lub z tym samym opisem.
Tu techniczne SEO = być albo nie być.
Spam Update sierpień 2025 to sygnał: jakość albo śmierć
Google wysłało bardzo jasny komunikat: Era masowego generowania treści i taniego linkowania – skończyła się.
Wygrywać będą marki, które:
-
budują autorytet,
-
tworzą wysokiej jakości content,
-
działają transparentnie,
-
dbają o użytkownika, a nie o algorytm.
Jako Creas Solutions obserwujemy, że firmy inwestujące w jakościowe SEO i spójny content hub zyskują więcej niż kiedykolwiek wcześniej.